"Älykäs" kosmetiikka

2024 Kirjoittaja: James Gerald | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 14:06

Markkinat ovat täynnä kaikenlaisia kauneusbrändejä. Joka päivä TV -mainoksista, kauniista esitteistä kuulemme timanttien, yrttien ja "ulkomaisten" kukkien ihmeellisestä voimasta, jotka lupaavat meille välittömän muutoksen. Kosmetologi, IRUSHKA -luonnonkosmeettisen tuotemerkin omistaja Irina Nikolaeva kertoo tänään, kuinka erottaa toisistaan hyödyllinen ja yleinen mainostemppu.

Irina, kerro miten päädyit kauneusalalle?

- Olen aina ihaillut naisen kasvojen estetiikkaa, halusin muuttaa sen. Se on kuin taiteilijan työ. Olen tehnyt kosmetiikkaa useita vuosia, osallistunut kaikenlaisiin valmistajien koulutusohjelmiin, selvittänyt, mikä ainesosa käyttäytyy kuin iholla. Lopulta kehitin oman käsitykseni eduista. Minulla oli se tosiasia, että monet valmistajat, jotka suosivat toimintaa ja alhaisia kustannuksia, laiminlyövät turvallisuuden. Sitten tuli idea kehittää "älykäs" kosmetiikka, joka ei jakaudu ihotyypin mukaan, sillä on ikä- ja käyttöaikarajoituksia, eikä se "lisää" ihmistä tähän tai toiseen lääkkeeseen. Kokosin joukon kemistejä, lääkäreitä, löysin laitoksen, joka sopi tiukkaan politiikkaani ja vaatimuksiini, ja aloitimme työn. Jälkimmäinen valinta ei ollut helppo, koska monet kieltäytyivät heti, kun taas toiset eivät voineet valmistaa haluttua koostumusta ja aktiivisuutta. Vain vuotta myöhemmin pystyin lanseeraamaan ensimmäiset tuotteet kasvojen sarjasta.

Irina, mutta kaiken kosmetiikan turvallisuus on testattu. Miten se voi olla haitallista?

- Olet oikeassa, mutta monia ainesosia vaikuttaa, mutta niillä on monia rajoituksia ja seurauksia. Esimerkiksi antibiootit ja retinoidit. He hoitavat aknea, mutta lääkkeen lopettamisen jälkeen kaikki palaa normaaliksi. Iho tottuu tuotteeseen eikä voi toimia kunnolla ilman sitä. Fytoestrogeeneja on myös tuotu tuotteisiin sekä kypsälle että nuorekkaalle iholle. Vaikka he voivat työskennellä ihon kanssa vain vaihdevuosien aikana, ne tekevät nuorista "laiskoja". Sama koskee lipidejä ja kaikkia ainesosia, jotka korvaavat omia soluja. Kun tällaisia ainesosia sisältävää kosmetiikkaa on käytetty, iho lakkaa toimimasta itsestään, koska se tottuu siihen, että tätä työtä tehdään jo sen hyväksi.

Mitkä ainesosat ovat mielestäsi hyödyttömiä iholle?

- Markkinoinnin ainesosia on paljon. Ne on suunniteltu ja muotoiltu erottumaan kilpailijoista ja pitämään trendi käynnissä. Tässä muutamia esimerkkejä. Hyaluronihappo ei voi kosteuttaa, koska sen molekyyli on liian suuri tunkeutumaan. Sama juttu kollageenin ja elastiinin kanssa. Niiden molekyylit ovat liian suuria ja siksi tehottomia. Timantit, helmet ja jalometallit ovat hyödyttömiä, muuten kätemme, joissa käytämme kultarenkaita, eivät ikinä vanhene. Vaikka ripottaisit timanttilastuja joka päivä, ihosi ei näytä nuoremmalta. Kukaan ei puhu tästä avoimesti, ja ostaessaan kosmetiikkatuotetta kuluttaja ajattelee, että mainostettu lisäaine toimii, koska kaikki käyttävät sitä. Mutta lopulta muu kemia toimii, eikä aina turvallisin.

Luodessani kosmeettista linjaani siirryin pois malleista ja todistetusta markkinoinnista. Kosmetiikassa ei ole mitään, mikä voisi aiheuttaa riippuvuutta ihosta tai mahdollisesti vahingoittaa.

Lisäksi kuluttaja ei koskaan löydä kauniita ja hyödyttömiä ainesosia, koska vastustan niiden käyttöä. Tulin Venäjälle uusille markkinoille. Maailmassa on vain neljä tai viisi yritystä, jotka toimivat luonnonkosmeettisten lääkkeiden suunnassa. Olen ensimmäinen Venäjällä.